هماهنگی تبلیغات در زنجیره تامین سه سطحی

در عرصه کنونی کسب و کار ،شناخت روابط اعضای زنجیره تامین در جهت حفظ منافع و کارایی کل زنجیره از اهمیت بسیاری برخوردار است . هماهنگی در اتخاذ تصمیمات ، برنامه ها وبین اعضای یک زنجیره تامین به عنوان یک ابزار قدرتمند جهت حفظ منافع و افزایش کارایی کل زنجیره تامین به اثبات رسیده است . یکی از عوامل مهم و موثر در کسب تقاضای بازار و تغییر نگرش مشتریان به یک محصول را می توان تبلیغات مناسب دانست . ناهماهنگی در محیط های رقابتی و با وجود تبلیغات گسترده امروزی آثار مخرب زیادی را در زنجیره تامین خواهد داشت . با مطرح شدن تبلیغات در یک زنجیره تامین و با توجه به هزینه ای که این عامل انگیزشی به زنجیره تامین تحمیل می نماید ، تلفیق تبلیغات یک زنجیره تامین با مبحث هماهنگی امری ضروری است . در این تحقیق ، زنجیره تامین سه سطحی شامل تولید کننده،توزیع کننده و خرده فروش با ترکیب مفاهیم هماهنگی و تبلیغات مورد بررسی و مطالعه قرار گرفته است . تبلیغات زنجیره تامین در دو فاز مورد بررسی قرار گرفته است : در فاز اول تبلیغات در یک زنجیره تامین سه سطحی در وضعیت غیر هماهنگی با توجه به امر لیدر –دنباله رو مطرح می گردد که متغیرهای تصمیم گیری آن بوسیله معادله استکلبرگ تعیین گردیده و در فاز دوم به بررسی تبلیغات در یک زنجیره تامین سه سطحی در وضعیت هماهنگی پرداخته شده است. در این تحقیق نشان داده شده که سیاست هماهنگی تبلیغات در زنجیره تامین سه سطحی میتواند باعث افزایش سودتامین کننده و در نتیجه افزایش سود کل زنجیره گردد. در نهایت، نتایج با استفاده از مثال عددی و آنالیز حساسیت تجزیه و تحلیل شده است.